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2023创意农业学术季丨
创意农业·乡村振兴微课堂
暑假消费助推“夜间经济”
张继刚
随着全球气候变暖，夏季炎热天气变得越来越普遍。 为了寻找舒适的居住环境，人们开始寻找夏季避暑的地方。 尤其是周末和节假日，人们会选择到山上、海边等凉爽的地方度过炎热的夏季。 据统计，近年来暑期旅游消费逐年增长，呈现出强劲的市场潜力。
然而暑假消费不仅仅只在白天进行，越来越多的人开始选择夜间出行。 这就引出了我们今天的主题——“夜间经济”。 那么，什么是夜间经济？ 指从下午6点到次日凌晨6点进行的各种经济活动。 这段时间原本被视为商业活动的低谷期，如今被激发出巨大的潜力。
夜间经济对人们的生活产生了重大影响。 研究表明，夜间消费每增加10%，就能带动当地GDP增长2%左右。 夜间经济的繁荣程度通常被视为一个城市经济便利程度和市场活跃度的晴雨表。 今年春节期间，夜间文化旅游消费成为市场一大亮点。
那么，暑期消费为何助推“夜间经济”？ 首先，夏季白天气温较高，人们更愿意夜间外出。 暑假也是如此，很多人都是晚上出发，到达目的地后就开始享受美食、购物、文化表演等夜间活动。 其次，夏季旅游时间通常较长，夜间经济为游客提供了更多的娱乐休闲方式，丰富了旅游体验。 夜间经济不仅能满足人们日益增长的消费需求，还能促进就业和经济增长。 它是城市发展和社会进步的重要标志。
文化和旅游部数据显示，今年春节期间，243个国家级夜间文旅消费集群客流量达到5212.2万人次，每个集群平均每晚3.06万人次。 这个数字充分说明了夜间经济的潜力和前景。 尤其是现在我们正在实施扩大内需战略，以扩大收入支撑的消费需求为重点，“夜经济”成为备受关注的焦点。 发展夜间经济可以提供更多就业机会，缓解社会压力，提高人们的生活质量。
以新一线城市成都为例。 早在2019年，成都就提出打造夜间旅游景点、夜间视听剧场、夜间亲子公园、夜间风情街等多元化夜间消费场景。 这些举措不仅为人们提供了更多的休闲娱乐选择，也进一步促进了城市经济的发展。
3月21日，在四川省政府新闻办“关于加快培育‘舒里安艺’消费品牌新闻发布会”上，成都市提出加大首店经济、夜间经济、总部经济、文化旅游消费和会展活动。 支持力度。 同时，成都还将培育打造多个示范性、特色性消费场景，打造国际化消费目的地。
除了夜市之外，夜游锦江、专线巴士等文旅融合项目也是成都夜经济的重要组成部分。 成都在全区域、全时段、全年龄段的夜间消费业态上处于领先地位，打造了多种夜间经济消费场景，为城市夜晚注入了源源不断的活力。
成都是全国24小时便利店比例最大的城市，80%的便利店24小时营业。 此外，成都还有24小时火锅店、灯光秀、24小时书店、24小时健身房、夜自习室等，尤其是在成都，“啥都可以叫外卖”已经成为年轻人生活的一部分。夜生活。 随着夜间消费模式的不断创新，成都夜间经济将创造更多可能。 例如，共享经济、无人经济、数字技术的应用将为夜间经济带来更多便利和效率。
三色路夜市、潮流夜市、干线市场、社区民生夜市等新型夜市，给城市带来了个性化的消费文化。 美团大数据显示，春节期间“夜间出行”搜索量在全国城市中排名第二，足以可见成都夜市的号召力和影响力。
随着科技的快速发展，全息投影、AR/VR、5G、直播等先进技术给城市带来了线上线下的沉浸式互动体验，让夜经济更加科技化、智能化。 可以想象，随着越来越多的科技力量和元素的融合，成都的夜间经济将创造更多的可能性。
为了更好地发展夜经济，需要进一步丰富“夜经济”的产品供给，形成以“夜游、夜景、夜秀、夜读书、夜市、夜娱乐”为代表的产品链，等等，以满足消费者的需求。 期待夜生活更加舒适、更加丰富、更加便捷，也能促进城市经济发展、改善民生。
加快发展夜间经济，需要在夜间餐饮、夜间购物等常见业态基础上，通过政策引导和品牌引流，推动新业态向品质化、专业化、产业化方向优化升级。 地方政府应制定相应政策法规，规范夜间经济行为，确保消费者合法权益得到保护。 支持商家推出夜市、深夜食堂等一系列针对夜经济的特色产品和服务，吸引消费者。 此外，夜间经济还可以通过文化活动、艺术表演等与当地文化相结合，形成独特的品牌形象。
夜间经济中，消费方式也更加多元化。 从“品味美食”到“旅游”再到“文化体验”，线上团购、线下消费、24小时即时零售等新消费模式不断刺激夜间需求，进一步扩大商户经营范围和时长。 在此背景下，不少企业开始关注夜间经济，积极应对市场变化和消费模式创新。 例如，国全店将全国门店营业时间平均延长2-3小时，以更好地满足消费者对夜宵的需求。 同时，品牌发展需要良好的市场策略、品牌传播，积极应对市场变化、消费模式创新等带来的各种变化。
在重庆，我们将以打造一批“重庆不夜”地标为引领，依托“山城”、“河城”、“历史文化名城”，建设一批优质商务、旅游、文化体育项目。 通过植入灯光造景、创意灯光、3D全息等先进技术，打造地标建筑、路网立交、河岸、旅游景点等绚丽景观，打造“立体山城”等夜景名片》、《光影江城》、《魅力桥城》。
为营造开放、有序、活跃的夜间经济发展环境，打造“重庆风味、国际风格”的“不夜城”，重庆提出到2025年，夜间经济占城市消费的比重逐年增加，形成布局合理、业态多元化、功能齐全、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商旅深度融合的“1+10+N”夜间经济发展格局、文化和体育。 主城区“两河四岸”核心区基本成为全市夜间经济核心区，“一区”已成功打造10个优质夜间经济示范区和两组”。 各区县（自治县）及两江新区、重庆高新区、万盛经济技术开发区已打造为夜间经济集聚区。
为了更好地发展夜间经济，各地政府应制定相应的政策法规，规范夜间经济行为，确保消费者合法权益得到保护。 在夜间餐饮、夜间购物等常见业态基础上，通过政策引导、品牌引流，推动新业态向品质化、专业化、产业化方向优化升级。 支持商家推出夜市、深夜食堂等一系列针对夜经济的特色产品和服务，吸引消费者。 以深耕“五晚”生活方式事业为目标，打造“夜味”——夜间特色美食、“夜关怀”——夜间运动养生、“夜赏”——夜间文化艺术欣赏、“夜赏”——夜间文化艺术欣赏Fun”——夜间娱乐活动。 休闲观光、“夜逛”——时尚精品夜购，支持商圈组织大型商业综合体开展夜购节、假日狂欢季、深夜购物等夜间促销活动，打造强势夜购气氛。 此外，夜间经济还可以通过文化活动、艺术表演等与当地文化相结合，形成独特的品牌形象。
总之，夜间经济是一个充满机遇和挑战的新兴领域。 要培育壮大疫情防控期间涌现的新消费，联动大型成熟电商，打造消费聚合、品牌汇聚、产业联动、场景多元的线上夜间消费平台，推动夜间消费场所和夜间消费业态线上化发展。 利用互联网、新闻媒体、社交平台加大夜间经济宣传推广力度，为消费者提供形式多样、内容丰富的夜间消费信息服务。 印制夜间经济打卡地图，开展“夜间网红打卡地”等线上线下征集活动，开展“十大夜游景点”网上投票活动，大力吸引国内外游客。 总之，夜间经济是一个充满机遇和挑战的新兴领域。 它不仅能满足人们日益增长的消费需求，还能促进城市经济发展和社会进步。 我们相信，在政府的大力引导和市场主体的积极参与下，我市将变得更加繁荣、充满活力。
为了让我们的生活更加丰富多彩，欢迎您对夜间经济发表意见、留言。
中国创意农业养心养颜学术报告（八）夏季消费点燃“夜间经济”
作词：张继刚
出品：创意农业网公众号
2023创意农业学术季 《创意农业1分钟》第8期
（本文为《田园革命》系列作品《全球创意农业连线：走访世界各地名村》系列作品延伸阅读版）
延伸阅读：张继刚主编：《全国创意农业精品教材与乡村振兴丛书》，北京：中国农业大学出版社出版。
参考：
[1] 张继刚. 田园革命[M]． 北京：中国农业大学出版社，2020。
[2] 张继刚. 创意农业[M]，成都：四川科学技术出版社，2011。
